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Últimamente he tenido que rechazar un montón de peticiones de personas que quieren enviarme artículos invitados para mi blog. Una de las cosas que todas estas peticiones tenían en común es que representaban empresas y deseaban publicar guest posts en mi blog xixerone.com incluyendo “algunos links” a estas empresas.

Los artículos, según ellos, “añadirían valor a mi blog”, proporcionando información “útil y actual” para mis lectores.

El email decía algo así:

Hola,

En primer lugar, enhorabuena por tu blog. Es realmente entretenido y muy informativo.

En XXXXX, estoy trabajando con un cliente muy importante a nivel mundial que quiere mejorar su visibilidad en internet en España. Para ello, estoy insertando artículos invitados en blogs especializados sobre cosas que hacer en distintos lugares del planeta, trucos, consejos, etc.

Los artículos son originales, adaptados por mí misma para cada uno de los medios en los que nos gustaría publicar. Sólo contienen información para viajeros y no referencias comerciales directas, aunque sí contienen uno o dos enlaces a nuestros clientes. Si necesitaras modificar algo el artículo para que siga más tu línea editorial, no hay problema.

Estoy interesada en que se publique en las próximas semanas.

Por favor, dime si estás interesado.

Cosas que debes saber respecto a este tipo de peticiones

Buscan links

Los enlaces son la forma más importante de aumentar el Google PageRank en una página y de establecer la autoridad de una web en la red.

La mayoría de empresas no lo dicen, pero sólo están interesadas en el link que puedan insertar desde tu blog con las keywords o palabras clave que te dan.

No hay nada malo con querer mejorar tus rankings en google, pero si intentan disfrazar esta intención intentando colarte un “post invitado”, entonces no son dignos de confianza. Es incluso peor si uno de tus métodos de monetización del blog es la venta de posts patrocinados o reseñas, aceptar este tipo de peticiones es como regalar publicidad.

Una cuestión de calidad

Normalmente los posts que envían estas empresas van a dejar mucho que desear en cuanto a calidad y estilo.

En los guest posts de mi blog, me gusta mantener el control sobre el tipo de artículos que se publican, su originalidad, la gramática y hasta la calidad de las fotos. Si veo algo que no me gusta, lo adapto o pido a su autor original que lo cambie.

Piensa que se trata de personas especializadas en SEO y que producen artículos en masa con suficientes pequeños cambios para no ser penalizados por google, pero con estándares muy bajos que no se adaptarán al contenido ni al estilo del blog.

Lo más probable es que la persona que te escriba no haya tenido la delicadeza ni siquiera de mirarse tu blog más allá de tu pagerank o alexa.

No pongas en juego tu marca publicando en tu página contenido cutre.

Lo hacen con fines lucrativos

No te engañes, la empresa de marketing detrás de estos “guest posts” no hace esto por amor al arte. Son parte de una estrategia de marketing en la que la empresa anunciada paga una comisión a sus SEOs para que posicionen mejor sus páginas.

No tengas miedo de proponer tus reglas

Lo máximo que puedes perder es un artículo mal escrito. Pregunta qué ganas tú publicando ese artículo, indica cuál es tu método. Tu blog es tu territorio.

En casos como este mi contestación suele ser algo así:

Hola XXXXXX,

Gracias por tu email.

Actualmente sólo trabajo con bloggers independientes para mis posts invitados.

Si te interesa un patrocinio económico me avisas y te paso las tarifas.

Saludos

Normalmente suelo ser algo seco en estas contestaciones, lo sé.

Signos de que el guest post es “rana”

Obviamente no todas las peticiones de guest posts serán de empresas intentando aprovecharse de ti. Algunas son de bloggers verdaderamente interesados en participar y colaborar, otras serán de empresas buscando publicidad que “accidentalmente” mezclan los términos “guest” y “sponsored”, pero es que el inglés en este país es fatal. 😉

Estos son algunas señales a buscar en el email:

Se dirigen de forma personal, sin utilizar nombres. Un “Estimado webmaster” o un “Hola” a secas delata que no se han molestado en leer el blog.

No tienen blog propio. Normalmente te dirán trabajo para X o te escribo en representación de Y.

Hacen comentarios generales felicitándote por tu trabajo. No dicen “me encantó tu post sobre el olor de pies de los finlandeses” sino un “felicidades por tu excelente e interesantísimo blog”, olvidando el “aunque ni siquiera lo he leído”.

Dirección oculta. Si no puedes ver tu dirección de email como destinatario, probablemente esta persona ha enviado el mismo email a múltiples direcciones.

Contenido del artículo. Si el interesado te envía directamente lo que quiere insertar en tu blog, léelo cuidadosamente. Si no lo haces puedes acabar insertando publicidad gratuita a páginas poco relevantes dentro de un post mediocre y mal escrito.

La contestación

Tras enviar mi parca contestación a la empresa que me ofrecía el guest post, su respuesta fue la siguiente:

Hola,

Muchas gracias por tu respuesta.

Yo también escribo blogs y los artículos están escritos desde mi experiencia, fundamentalmente.

Si cambias de opinión, cuéntame!

Saludos,

Lo que opinan los bloggers

Afortunadamente, o no tanto, no fui la única persona en recibir el email, tal y como pude constatar gracias a un foro de bloggers e influenciadores de viaje en el que participo junto a algunos de los grandes travel-bloggers hispanos como José Luis de guiasviajar, quien tiene una opinión muy clara al respecto.

sóis todos conscientes de que Google los combate penalizándote en el ranking.

Los post patrocinados (pagados) son un tema más discutible; por mi parte, los rechazo, pero sí debéis tener claro que en la prensa tradicional (periòdicos, revistas) se cobran claramente más caro que la tarifa publicidad, y no a precio de derribo como se pagan en internet.

Y lo que ya faltaba por ver son los “artículos invitados gratis”, en busca de resultados SEO, que es el mejor ejemplo de gente que se pasa de “lista”

Tened en cuenta que si lo proponen es porque hay gente que acepta, y estoy convencido que lo hacen por desconocimiento, por “buen rollo”.

Hay una enorme diferencia entre invitar a un blogger a publicar un post en tu blog, con temas afines, a lo que ellos proponen, que en resumen es publicar un post con enlaces que buscan SEO, y por el morro. Lo que debe suceder es que hay bloggers que no se dan cuenta de esa diferencia

Crea una política

Con algunos aspectos del blog, es muy recomendable crear una política o set de reglas a seguir en determinados casos. Saber qué hacer cuando recibes un guest post que no te gusta, cómo contestar a una petición de post patrocinado o a una petición de intercambio de links te ahorrará trabajo en el futuro.

Y sobre todo, si no estás seguro sobre la finalidad del contenido que quieren que introduzcas en tu blog, pregunta.

Como dije antes: Tu blog es tu dominio, tú mandas.

About the Author

Luis Cicerone es un especialista de marketing online afincado en Barcelona desde hace ya unos años y obsesionado con los viajes. Le gusta la fotografía, las películas en versión original y los gatos. Entre sus muchas obsesiones se encuentran el chocolate, Lufthansa y el guacamole.

Además de bitacoring.com, Luis habla de viajes y fotografía en su otro blog, xixerone.com.

17 Comments
 
  1. Aniko 30/11/2011 at 16:27 Responder

    ¡Muy bueno! A mí me llegan mails así también, pero cuando veo que no son bloggers independientes, directamente no respondo, je. Voy a empezar a ser más amable y les voy a mandar la misma respuesta que vos :)Nos vemos por Barcelona pronto!

  2. Pau 30/11/2011 at 16:54 Responder

    Enhorabuena por el post, puede ser de utilidad para aquellos blogueros que empiezan y no saben de qué pie cojean algunas agencias.Los blogueros deben entender que si la empresa se pone en contacto con ellos es porque el trabajo que realiza el bloguer tiene algún valor. Debe ser el bloguero el que ponga precio a su trabajo en vez de regalarlo a esas empresas que no son precisamente hermanitas de la caridad.Los blogueros que acepten entrar en este tipo de juego de no valorar su propio trabajo están perjudicando a los compañeros.

  3. Xabier Villanueva 30/11/2011 at 17:15 Responder

    Me ha gustado mucho el artículo. Es una forma clara de entender las reglas de juego y, sobre todo, una manera de ponernos sobre aviso de las artimañas de los forajidos del oeste.Siendo independientes, lo que no podemos tolerar es regalar nuestro esfuerzo al primero que llegue. Nuestro trabajo cuesta dinero y no creo que debamos ruborizarnos por exigir un mínimo a estas empresas "sinónimo" de lucro.Saludos!

  4. José Luis 30/11/2011 at 17:28 Responder

    Es importante que se informe de estas prácticas que solo van en detrimento de la imagen de los blogs :-

  5. chily 30/11/2011 at 17:28 Responder

    Hay que ver cómo sois. Yo soy SEO de profesión y mi trabajo es (entre otras cosas) hacer eso que por lo que parece tanto os toca los cataplines . Pero es que es mi trabajo. Por eso me pagan, así me gano la vida. Y aunque no lo parezca, aprendo muchísimo porque no solo de conseguir links vive el seo. Tampoco nos podéis meter a todos en el mismo saco, porque yo nunca empiezo un mail con estimado webmaster, ni mando artículos mediocres (O no ser que la página se lo merezca). El error de estos seos es que se están dirigiendo a las páginas equivocadas, el pachinco, xixerone…. "bloggers idependientes", como vosotros decís, blogs que se han hecho grandes con el tiempo y que YA no necesitan intercambios de enlaces, cuando deberían dirigirse a viajar-barato.com vacacionesenmallorca.com o lo que sea… pero no me parece bien que nos demonicéis y que culpéis al SEO medio de hacer el trabajo por el que se le paga. O bueno a los malos sí, sólo quiero que no nos metáis a todos en el mismo saco, que los "posts invitados" de los que tan mal habláis aquí, yo les pongo tanto esfuerzo como a cualquiera de los que escribo en umamitravel y me puede llevar perfectamente un par de horas o tres el escribirlo. Que en algún momento tenga un enlace a una página de alquiler de coches puede parecer completamente natural y el artículo me lo he currado para que realmente agregue algo de utilidad al blog en cuestión. En mi opinión es que me he ganado ese link con mi trabajo (Aparte por supuesto de que normalmente habría un intercambio de artículos, yo escribo en el tuyo y tu en el mío o algún otro favor)Yo también tengo un blog personal, y no publico nada que no escriba yo o que tenga fines comerciales. Pero con no publicarlo vale, no sé… todo esto es mucho más complejo que pensar que el seo que te escribe es un malvado enanillo perteneciente a una gigantesca corporación maligna que solo busca links links links. Y tambén que sepáis, que los "bloggers independientes" no hacéis este tipo de prácticas (Intercambio de links, o de artículos, etc) es porque ya sois grandes y no los necesitáis, a los que somos aún pequeñitos nos viene muy bien algún link que otro (Esta soy yo hablando como umamitravel y no como seo) He aquí mi comentario, he dicho, y lo siento por la parrafada, pero es que me he sentido un pelín… ni ofendida ni aludida… pero en medio. Que tengáis buen día 😀

  6. Sele 30/11/2011 at 17:38 Responder

    Como te he dicho a través de Twitter, enhorabuena por el post. Uno de los máximos errores que veo en las comunicaciones de este tipo es cuando algunos ni siquiera se han molestado en entrar a tu blog y no saber (como dije en Málaga) si eres señor, señorita o perro de las praderas. Me ha gustado mucho tu artículo. Bitacoring es ya un medio de cabecera para el blogger que quiera aprender. Un abrazo, Sele

  7. José Luis 30/11/2011 at 17:49 Responder

    Creo que no se refiere tanto al hecho del intercambio de enlaces, sino a las empresas que intentar "engañar" al blogger haciéndole creer que con la publicación de este tipo de contenido de forma gratuita, el blog se vería beneficiado… Si detrás de esto hay una empresa… lo más lógico sería que pagara por su publicidad.

  8. Judith 30/11/2011 at 18:41 Responder

    Yo tambien recibo emails de estos de que cosas que en el blog no te pegan ni con cola aunque ellos consideren que si. Opto por no contestar porque no tengo el tacto para no decirles que no tienen ni idea proponiendo estas historias porque en teoria no tengo muchos conocimentos de SEO. Pero me he queda la duda si deberia haber respondido. Por cierto gracias por escribir sobre estas que son muy útiles, Luis.

  9. Rubén 01/12/2011 at 14:37 Responder

    Pues qué quieres que te diga… Bastante amable eres respondiendo eso que, dicho sea de paso, no me parece borde. Los SEOs profesionales deberían saber que recibimos cada día varias peticiones de intercambios de enlaces y que nuestro tiempo vale dinero, igual que el suyo. Una petición cada cierto tiempo la podemos responder con cortesía, pero si llegan cinco o seis en un día, creo que ellos deben entender perfectamente que no las contestemos.Yo he colaborado con Chily en alguna ocasión y corroboro que el trato con ella ha sido muy amable y muy personal siempre y que en ocasiones hemos llegado a acuerdos y otras veces no. Pero que quizá si me hubiera pillado en una época de más lío, de viaje o de peor humor, posiblemente no hubiera contestado. Pero no deja de ser algo profesional. No me sentiría ofendido si no me respondieran, porque sé cómo son las cosas. Yo también he tenido épocas de pedir intercambios y sé que tengo que ser paciente y, sobre todo, ofrecer algo decente a cambio de lo que pido (algo que es la clave de este tema). No puedes ser un buen SEO, sin ser una buena persona o -al menos- tratar a tus interlocutores como quieras que te traten.Mi mayor bronca -y única- con un SEO la tuve con un novato de una escuela de idiomas precisamente por tomarse las negociaciones del intercambio de modo personal. Conseguí contactar con su jefe, comentarle la situación y se puso de su parte. Nada extraño, si tenemos en cuenta que posiblemente su jefe fue quien le pidió enlaces a toda costa.En el caso de @montsecano (digamos quién es para que ella y sus superiores lo sepan y se den cuenta de ello – su Twitter venía al final del mail) su trato en los dos correos que cruzamos fue frío, seco, impersonal, inflexible e incluso hasta algo arrogante. Cuando vas por la vida representando a "un cliente muy importante a nivel mundial", sabiendo que los enlaces a coste cero los vas a conseguir casi engañando y con muy poco valor y desprecias la posibilidad de una posible compensación se agradecería un poco más de humildad.De verdad, que con gente así me estoy planteando seriamente la posibilidad de decirles "sí, escribidme un post sobre las nubes en Rovaniemi", recibirlo y decirles que hemos cambiado la política editorial y que no lo vamos a publicar.¿Parece cruel, no? Pues es la única manera de contraatacar que tenemos: ocupar su tiempo y provocar que el cliente se gaste dinero que luego no vaya a dar rendimiento.

  10. Madein 02/12/2011 at 12:18 Responder

    Ahora me diréis que el que lo acepta no lo sabe?! Vamos hombre, o uno es tonto o se lo hace. Y no vale decir que es nuevo en esto, ya que si lo es, no van a ir a pedirle un guest post. Con esto quiero decir, que evidentemente cada uno juega con sus cartas y en su campo. Y si, puede que estas empresas jueguen a tantearnos para ver si cuela. Pero al final, solo hay un hecho y es que si uno lo publica, o se ha dejado engañar o lo acepta tal cual. Evidentemente, estoy de acuerdo en que las formas importan. Y siempre se debería mantener un trato correcto y cordial.

  11. BaseKit 16/12/2011 at 12:15 Responder

    Personalmente creo que el Guest Posting es una iniciativa de SEO que beneficia tanto a la página que incluye su enlace en el artículo, como al blog donde éste se publica, ya que se puede conseguir de esta manera artículos muy interesantes y de calidad… No todo el mundo que se dedica al SEO es un paquete que no sabe escribir ni hacer bien las cosas. De hecho mucho son redactores (publicistas, periodistas) que escriben, a veces, mejor que los propios dueños de los blogs donde publican como invitados…

  12. Sandra 19/03/2012 at 10:49 Responder

    Hola,
    yo quisiera agregar algo a esto, no creo que todo lo que dices sea así. Y tampoco metas a todos a todos los que trabajamos en este sector en el mismo saco. Entre otros motivos porque necesitáis de la gente que trabaja en marketing online para que os ofrezca dinero. No se puede decir que todos los que trabajamos en seo ni nos miramos los blogs, porque es el error número uno, dos, yo no sé los demás pero yo soy filóloga inglesa y alemana, sé escribir perfectamente un artículo y con calidad. En la empresa en la que trabajo siempre ofrecemos una buena cantidad de dinero. Personalmente, creo que es mejor un guest post que un artículo patrocinado, al menos escribis sobre lo que os gusta con la diferencia de que se agrega un link…
    Por cierto, de todos con los que he contactado la mayoria me han dicho que si, o sea que no os desagrado tanto el “guest post”
    Saludos

    • xixerone 19/03/2012 at 10:54 Responder

      Hola Sandra, precisamente la esencia del post entero es que algunos seos intentan colar el post como un guest post gratuito, es decir, sin pagar. Igualmente no estoy diceindo ni que todos los seos hagan lo mismo ni que ninguno sepa escribir, obviamente hablo de un segmento general y no voy a casos específicos.

      Por otra parte, los guest post que te dicen que sí es probablemente por monetizar el blog, ya que mencionas que pagas por ello.

      Saludos

  13. Sandra 19/03/2012 at 11:20 Responder

    Por supuesto, lo hacen por monetizar. Pero hace meses tenía un concepto diferente de un blog, pensaba que se escribía por compartir un tema, por algo personal y estoy viendo que no es así, que muchos tienen un blog por dinero.
    Hasta ahora no hemos ofrecido nunca un guest post de forma gratuita porque entiendo que esa no es la manera, al igual que entiendo que un bloguero quiera tener un blog de forma personal y no quiere que nadie le escriba. Pero no hay por qué ser descortés, cuando yo os escribo, anteriormente me leo el blog, porque si no soy yo la avergonzada por contactar con alguien sin ni si quiera conocer su trabajo, es más en mi mail siempre aparecen mis cuenta de linkedin,xing…por eso no me gustaría que generalizases.
    Saludos

  14. Elisa 11/05/2012 at 12:02 Responder

    Otro intercambio interesante, del lado de los travel-bloggers y de los SEO.
    También me ha pasado de recibir propuestas para publicar post de invitados. Siempre contesto, y me precio de hacerlo después de haber leído las respuestas de los profesionales del sector en este post.
    En mi caso, creo que no se habían tomado el trabajo de ver mi blog. Soy la única editora de mis posts (desde hace 3 años) y la autora de mis fotos. Estas últimas son mi punto fuerte.
    No soy una guía de viajes. Promociono sólo los destinos por los que he viajado personalmente y a mi costa a través de MIS relatos y MIS fotos.
    Proponerme publicar un guest post es de algún modo no haber leído mi blog.
    Saludos cordiales
    Elisa, en Rosario, Argentina

  15. Claudia 21/05/2015 at 18:47 Responder

    Anoche caí en tu artículo y dejame decirte que me quitó una venda de los ojos!
    Yo estaba toda emocionada porque empiezan a llegarme mails de empresas que quieren algo con un blog que tengo, y bueenoo… ahora caigo en cuenta que todo es un frio plan de mercadotecnia, y lo que leí me ayudó a entender que yo también debo ser fría.
    Ya no me dio pena rechazar algo que no me late, porque ahora veo que en realidad no me escribe la dueña de la tienda (te aseguro que ella no tiene tiempo de andar buscando oportunidades en blogs).
    Gracias por tu artículo que ha sido de gran ayuda y a los que comentaron compartiendo sus experiencias =)

    • xixerone 14/07/2015 at 14:52 Responder

      Me alegra haber ayudado, Claudia.

      Un saludo y suerte

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