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Como haría cualquier arquitecto, para levantar una buena estructura de una casa necesitamos poner bien los cimientos.

En cualquier página web, los títulos y los encabezamientos que vamos a incluir van a ser los pilares donde se va a sostener cada una de las páginas que rastrearan los buscadores. Es algo esencial y hacerlo bien es muy importante. Este ejercicio si se hace bien solo requiere realizarse una vez en 3 estructuras bien diferenciadas del blog y olvidarnos del tema sabiendo que estamos haciendo bien las cosas.

Podemos escribir para humanos y también para robots a la misma vez. Estos títulos y encabezamientos no van a afectar la perspectiva del humano, simplemente ayudarán a los robots a entender qué es más destacable en nuestras páginas.

Lo dicho anteriormente en el anterior post sobre Google Panda. Ni soy experto ni profesional. Como autodidacta desde hace unos seis años miro, aprendo y practico en el mundo del SEO para mejorar mi pagina.

El objetivo de este post es analizar el uso objetivo de títulos y encabezamientos en una serie de blogs de viaje fisgoneando en el código fuente de cada uno y poniendo mi semáforo según mi punta de vista.

Algunos se han prestado voluntarios y otros me ha parecido interesante incluirlos. Ya que el código fuente está abierto a todo el mundo espero que no os modeste aparecer en este análisis. De lo contrario, me lo decís y rapidamente los excluiré.

El análisis lo vamos a hacer examinando los 3 modalidades de archivos que existen: página principal (index.php), post (single.php) y categorías, autores, etiquetas, etc. (archives.php)

Empecemos por la base

Hace unos días asistí al congreso Clinic SEO en Barcelona y tuve la oportunidad de preguntar en directo al experto en SEO @senormunoz cual es el uso correcto de títulos y encabezamientos en cada una de las secciones de un blog en wordpress. Primeros minutos tras mi pregunta desde el público:


clinicSEO WordPress: Preguntas + clinic from bcntalks on Vimeo.

Si seguis el vídeo a partir del minuto 18:30 exponen un análisis a Viajablog. Vino por sorpresa y fue todo un lujazo que te analicen expertos en SEO en directo! Ver el careto de @sergitortell en megaproyector no tuvo precio! 🙂

¿Y qué uso hacen de los títulos y encabezamientos algunos de los blogs de viaje? Aquí una muestra de blogs representativos tanto en wordpress como en blogger para examinar diferencias.

Ojo al dato: es curioso observar que ningún blog comparte el mismo uso exacto de title y headers, cada uno navega a su manera. Creo que el tener una buena estructura en el blog es fundamental. Son los cimientos donde construiremos nuestra influencia en buscadores y es relativamente alarmante ver tantas diferencias en algunos casos. Diría que ninguno de los expuestos a continuación ofrece la estructura perfecta.

Viajares

Index.php – pagina principal

<-title->Viajares <-/title><-p->Millones de formas de descubrir el mundo. Tantos viajares como finalmente viajeros<-p->
El titulo del blog a secas más una descripción que no es meta ya que está encuadrada en <-p-> donde refuerza sin mucho logro en palabras claves -solo veo trascendente la palabra viajeros y otra no tan clave como descubrir.
NARANJA

<-h2-> El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal en resumen.
VERDE

<-h3-> Post recientes, Tags, Blogroll, Pages<-h3->:
Simplemente eso, “post recientes”, “Tags”, “Blogroll” y “Pages” no añade palabras clave que estén relacionados con la temática del artículo. Los titulos de la información que aparece está incluida bajo listado <-li-> o contenido en <-div->.
NARANJA

Single.php – post

<-title->Geolocalización. Si tú estás aquí yo me voy para allí | Viajares<-title->:
El titulo del post seguido del nombre del blog.
VERDE

<-h1->El titulo del blog<-/h3>
Es decir, exactamente como aparece en la página principal incluyendo el nombre del blog más una descripción en <-p->
ROJO

La meta descripcion se añade a través del plugin All in One SEO y está optimizada. Además las keywords incluyen las categorías y tags usados y en este caso le veo un uso demasiado exagerado: 34!. ¿es necesario crear tantas páginas y a la vez duplicar contenido?
NARANJA

<-h2->Geolocalización. Si tú estás aquí yo me voy para allí<-h2->:
El título del post.
NARANJA

<-h3->Leave a reply, Cancel reply<-h3->
Aparte que es una información que apenas aporta contenido ni tan siquiera está traducida.
ROJO

<-h3->Post recientes, Tags, Blogroll, Pages<-h3->
Igual que antes. Los titulos de la información que aparece está incluida bajo listado <-li-> o en <-div-> NARANJA

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

Sin cambios. Exactamente igual que en la página principal:
Titulo del blog en <-title-> y también en <-h1-> con descripcion en <-p->
<-h2-> para cada uno de los posts que aparecen listados en extracto
<-h3-> para el titulo de cada apartado en la sidebar.
Tirando a VERDE

Diario del Viajero

Index.php – pagina principal

<-title->Viajes, destinos y ofertas. Diario del Viajero<-title->:
Título del blog. Notad que el blog aporta palabras claves antes del verdadero nombre.
VERDE

<-h1-> No tiene
ROJO 

<-h2-> El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal en resumen.
VERDE

<-h3->Últimos, Lo + comentado y una serie de categorias que luego se desgranan en listas encuadradas en <-li->
VERDE

<-h4->Titulares relativos a otros blogs de la red.

Single.php – post

<-title->Compañeros de Ruta (XCVI)<-title->
El titulo del post sin más.
VERDE

La descripción incluye las primeras palabras del post. En algunos casos no viene mucho a cuento como en este caso: “Casi sin darnos cuenta, el otoño ha entrado oficialmente en escena en nuestras vidas: las vacaciones quedan atrás, los días se hacen más cortos, y…”.
Imagino que desde redacción se les habrá pedido incluir palabras claves y en <-strong-> en la primera frase aunque en este caso no parece haberse hecho.
NARANJA

<-h1->Compañeros de Ruta (XCVI)<-h1-> El titulo del post.
VERDE

<-h2->”Quieres saber más”, “Escribir un comentario”, “Destacados”, “Editores”, “Comentarios”, “Secciones”, “Contenidos recomendados en Diariodelviajero”, “WSL Weblogs SL”.
Considero que es un mal uso ya que no se incluyen en el post y en ningun caso parecen relevantes al contenido que buscará el lector sobre ese post.
NARANJA

<-h3->”Articulos”, “Respuestas”, “Vista previa de la respuesta” y una serie de categorías a la par que en la página principal.
NARANJA

<-h4->Titulares relativos a otros blogs de la red.

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title->Vietnam<-title->
El nombre de la categoría a secas.
NARANJA

La descripción va en el mismo estilo que los posts. Es decir, las primeras palabras que aparecen en el último post archivado en esa categoría. Eso es muy probable que cree metadescripciones duplicadas. ROJO

<-h1->Vietnam<-h1->
El nombre de la categoría a secas.
NARANJA Se podría añadir un resumen o alguna palabra clave.

<-h2->El nombre de cada uno de los posts que aparecen listados en extracto.
VERDE

<-h3-> y <-h4-> idem que en la página principal.
Tirando a VERDE

Viajablog

Index.php – pagina principal

<-title->Viajes, visitas, destinos y aventuras por el mundo – Viajablog<-title->
El titulo del post añadiendo palabras claves delante del titulo real.
VERDE

<-h1-> No tiene
ROJO El <-h1-> se reemplaza con imagen. Se podría añadir con “display: none” pero es posible que Google penalice la práctica de ocultar texto importante. Buscando maneras de hacerlo sin caer en penalización.

 <-h2-> El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal en resumen.
VERDE

 <-h3->El titulo de los post recientes. No el “Post recientes” como en otros casos sino el titulo real de cada uno. Frase con palabras clave en pie de página “En nuestro blog de viajes encontrarás aventuras, escapadas e ideas para viajar…”
VERDE

Single.php – post

<-title->5 recomendaciones fundamentales para tus viajes – Viajablog<-title->
El titulo del post más el nombre del blog.
VERDE

La descripcion se añade a través del plugin All in One SEO. En este caso no está optimizada y toma las primeras palabras como en el caso del Diario del Viajero. En otros posts sí se usa.
NARANJA porque en este caso no se aplica.

<-h1->5 recomendaciones fundamentales para tus viajes<-h1->
TÍtulo del post.
VERDE

<-h2->”Abre tu mente”, “Sé flexible”… los titulares de cada apartado en el interior del post.
VERDE

<-h3->Todo el pie del post. Es decir, las etiquetas, categorías, autor y su descripción.
NARANJA algo relacionado con el mismo post estaría mejor (palabras internas del post)

<-h4-> El  <?php comments_template(); ?> El es decir, todo el contenido de comentarios entero. 
VERDE o NARANJA dependiendo de lo que comenta el personal…

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title->Indonesia – Viajablog<-title->
El titulo de la categoria más el nombre del blog.
VERDE

La descripción no existe.
ROJO

<-h1->Indonesia<-h1->
El nombre de la categoría a secas.
NARANJA

<-h2->El nombre de cada uno de los posts que aparecen listados en extracto
VERDE

<-h3->Frase en pie de página “En nuestro blog de viajes encontrarás aventuras, escapadas e ideas para viajar…”
VERDE

El Fotografo Viajero

Index.php – pagina principal

<-title->elfotografoviajero<-title->
El titulo del post sin más. Quizás sería interesante añadir al principio algo así como “Fotografías de viaje – elfotografoviajero” como en otros casos anteriores.
NARANJA

La descripcion esta incluida bajo <-div-> y no en meta. En Google podemos ver que la descripción del blog que aparece incluye las primeras palabras del último post publicado y no la descripción real del blog. ROJO

<-h1->elfotografoviajero<-h1->
El nombre del blog a secas.
NARANJA

<-h2-> El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal en resumen. Personalmente creo que son demasiados posts perjudicando la carga de la web.
VERDE siempre y cuando lo deje en un máximo de 5 o 6 los que aparezcan en la página principal.

<-h3-> Los titulos de cada apartado en la sidebar más disclaimer.
NARANJA

Single.php – post

<-title->Praga. El palacio de la melancolía* » elfotografoviajero<-title->
El titulo del post más el nombre del blog.
VERDE

La descripción es la misma que en la pagina principal en cada uno de los posts. Si buscas un post en concreto en Google aparece la descripcion con el nombre de la categoría y las primeras palabras del post. ROJO

<-h1->Praga. El palacio de la melancolía*<-h1->
El titulo del post.
VERDE

<-h2->elfotografoviajero<-h2->
El titulo del blog
VERDE aunque se pueden añadir cosas referentes al post en concreto. Titulares en el interior del artículo.

<-h3->27 Comentarios a Praga. El palacio de la melancolía*<-h3-> y los titulos de cada apartado en la sidebar más disclaimer.
NARANJA

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title-> Fotografía » elfotografoviajero<-title->
El titulo de la categoria más el nombre del blog.
VERDE

<-h1->elfotografoviajero<-h1->
El titulo del blog sin más
ROJO

<-h3-> Los titulos de cada apartado en la sidebar más disclaimer.
NARANJA

Xixerone

Index.php – pagina principal

<-title-> xixerone.com<-title-> El titulo del blog a secas.
NARANJA Xixerone no es una buena palabra clave para posicionar en viaje. El mismo consejo que anteriormente se ha dado añadir palabras caves en la descripción.

La descripcion “Blog de viajes y fotografía” esta incluida bajo <-p-> y no en meta. Y en Google vemos que en la descripcion aparecen cosas relacionadas con los comentarios en lugar de la descripcion real del blog.
ROJO

<-h1->xixerone.com<-h1-> El titulo del blog a secas.
NARANJA

<-h2->”Featured posts” y El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal en resumen.
VERDE aunque sería necesario traducir al castellano y recomendable incluir algún <-h2-> a modo de titulares dentro del post.

<-h3->Los titulos de cada apartado en la sidebar que no aportan demasiada información al post en concreto.
NARANJA

Single.php – post

<-title->La foto: La Vall – Aran en Verano<-title-> El titulo del post.
VERDE

La descripción vuelve a ser la misma del blog sin usar metas. En Google lo veremos con información sobre comentarios y las primeras palabras del post.
ROJO

<-h1->La foto: La Vall – Aran en Verano<-h1-> El titulo del post.
VERDE

<-h2->”Share out post”, “Related posts”, “Comments”, “Trackbacks”, “Add a Comment”, “Sidebar”. Palabras en inglés que además no están relacionadas con el contenido que queremos resaltar en buscadores.
ROJO

<-h3->Los titulos de cada apartado en la sidebar que no aportan demasiada información al post en concreto.
NARANJA

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title->consejos – xixerone.com<-title->
VERDE

La descripción vuelve a ser la misma del blog en <-p-> sin usar metas.
ROJO

<-h1->Posts Tagged ‘consejos'<-h1-> palabros en inglés que no ayudan a posicionar y el título de la categoría.
NARANJA

<-h2->El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal en resumen.
VERDE

<-h3->Los titulos de cada apartado en la sidebar
NARANJA

Myguiadeviajes (en blogger)

Index.php – pagina principal

<-title->myguiadeviajes<-title-> El titulo del blog a secas.
VERDE Aunque sería conveniente añadir alguna palabra clave de más.

<-h1>myguiadeviajes<-/h1-> El titulo del blog a secas.
VERDE

La descripcion “EL MEJOR VIAJE SIEMPRE ES EL PRÓXIMO” no está en meta sino en <-blokquote-> pero en Google aparece como descripción correctamente. Será algo de blogger que desconozco. 
VERDE

<-h2-> aparecen todos los tÍtulos de los apartados en la sidebar más las fechas de los articulos y redes sociales. 

ROJO Le estamos diciendo a Google que todo eso es más importante que el título de los posts.

<-h3-> El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal al completo cosa que puede crear duplicacion de contenido. 
ROJO

Single.php – post

<-title->myguiadeviajes: Que ver en Lisboa: Chiado y Barrio Alto<-/title-> El titulo del blog más el título del post después.
NARANJA Existen técnicas en blogger a través de condicionales que permiten modificar el orden y resaltar el título del post antes que el título del blog.

No existe meta descripcion para post pero blogger añade las primeras palabras a modo de resumen al buscar en Google.
VERDE siempre y cuando las primeras frases de los posts incluyan palabras claves.

<-h1->el titulo del blog
ROJO Deberíamos resaltar el título del post antes que el delo blog. 

<-h2->aparecen todos los titulos de los apartados en la sidebar más las fechas de los articulos y redes sociales. 

ROJO debería ser <-h3-> y cuidar qué es realmente reseñable y relacionado con la temática.

<-h3->el titulo del post. 
ROJO

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title->myguiadeviajes: Tailandia<-/title-> 
El titulo del blog más el título de la categoría después. 
NARANJA podemos cambiar el orden para mejorar indexación.

<-h1->myguiadeviajes<-/h1-> El titulo del blog a secas. 
ROJO

<-h2-> aparecen todos los titulos de los apartados en la sidebar más las fechas de los articulos y redes sociales. 
ROJO

<-h3-> El titulo de los posts que aparecen en la pagina principal al completo cosa que puede crear duplicacion de contenido. 
ROJO

Diario de a bordo (blogger)

Index.php – pagina principal

<-title->DIARIO DE A BORDO (BLOG DE VIAJES POR EL MUNDO)<-/title->
VERDE

Si añade meta descripcion aunque creo que es muy larga para que los buscadores la tomen al completo y comentar que eres “administrativa a jornada completa” cuando esperas que la gente te encuentre buscando información sobre viajes no viene a cuento 🙂

Viajera, turista, escritora y administrativa a jornada completa; viajo siempre que consigo juntar unos días. Para mí, viajar es vivir, comprender y aprender sobre otras realidades y culturas cercanas y lejanas. Todo ello lo plasmo en el blog Diario de a bordo, en el que combino los relatos de mis viajes con mi afición por la fotografía y ofrezco muchos detalles e información para todas aquellas personas que quieran seguir mis pasos
Las palabras claves diría que llegan a las 100 aunque hoy en dia las keywords ya son casi irrelevantes.
NARANJA

<-h1-> no existe
ROJO

<-h2->aparecen todos los titulos de los apartados en la sidebar más las fechas de los articulos y redes sociales.
ROJO

<-h3->el titulo del post. Solo hay uno en portada y al completo cosa que podría generar duplicación de contenido.
ROJO

Single.php – post

<-title->DIARIO DE A BORDO (BLOG DE VIAJES POR EL MUNDO): Día 17: Amritsar (Viaje al norte de la India)<-/title->
NARANJA Existen técnicas en blogger a través de condicionales que permiten modificar el orden y resaltar el título del post antes que el título del blog.

La descripción es la misma que la del blog en página principal.
ROJO

<-h1-> no existe
ROJO

<-h2->aparecen todos los títulos de los apartados en la sidebar más las fechas de los artículos y redes sociales.
ROJO

<-h3->el titulo del post
ROJO

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title->DIARIO DE A BORDO (BLOG DE VIAJES POR EL MUNDO): India<-/title->
Título del blog más titulo de la categoría después.
NARANJA podemos cambiar el orden para mejorar indexación.

<-h1-> no existe
ROJO

<-h2->aparecen todos los títulos de los apartados en la sidebar más las fechas de los artículos y redes sociales.
ROJO

<-h3->el titulo de cada posts que aparecen en formato completo sin resumen.
ROJO

3 viajes al dia

Index.php – pagina principal

<-title->3viajesaldia – destinos interesantes, consejos y ofertas para viajar<-/title->
Título del blog más descripción con palabras claves.
VERDE

En lugar de metadescripción añade un curioso “maguilar hack” 🙂 donde vuelve a repetir el titulo del blog <-h2->3viajesaldia: destinos interesantes, consejos y ofertas para viajar.</-h2->
Las keywords toman las tags de los posts que aparecen en portada a través del plugin All in One SEO Pack.
VERDE aunque podría variar y ofrecer otras palabras clave en la descripción para complementar el título. 

<-h1->3viajesaldia: destinos interesantes, consejos y ofertas para viajar.<-h1.>
Titulo del blog más la misma descripción.
VERDE

<-h2->Aparte de la descripción repetida ya mencionada aparecen cada uno de los posts que se muestran en resumen en la pagina principal.
VERDE

<-h3->El título de los post recientes. No el “Post recientes” o similar como en otros casos sino el título y link real de cada uno.
VERDE

Single.php – post

<-title->Turismo bélico: la Batalla de las Ardenas. Parte 2 | 3viajesaldia – destinos interesantes, consejos y ofertas para viajar<-/title->
VERDE

En descripción es extraño que no usen el All in One SEO pack instalado. Aparece nuevamente el hack en <-h2-> y eso no ayuda a posicionar el post ya que se repite un <-h2-> relativo a la página principal del blog. Buscando en google este artículo aparece indexado con una descripción donde salen cosas relacionadas con los comentarios. Igual tomé un mal ejemplo…
ROJO

<-h1->el título del blog y no del post igual que en la página principal.
ROJO

<-h2->el maguilar hack mencionado. El titulo del post. Un extraño <-h2 class=”section-header”-><-/h2-> que no incluye nada. Titulares de la sidebar “Categorías”, “Consejos” e información relacionada con publicidad como “Ofertas de viaje con salidas desde Barcelona”
ROJO

<-h3-> Inclusión de titulares internos dentro del post como “<-h3->Rutas por las Ardenas<-/h3->”
VERDE

<-h4-> el nombre del autor: Manuel.
Pues vale! 🙂

Archives.php – Pagina de Categoria, autor, etiqueta

<-title->Historia | 3viajesaldia – destinos interesantes, consejos y ofertas para viajar<-/title->
El nombre de la categoría más el título y descripción del blog.
VERDE

<-h1->el título del blog y no de la categoría igual que en la página principal.
ROJO

<-h2->Artículos sobre: Historia<-/h2->
Descripción de la categoría. Más los títulos de la sidebar: “Publicidad” y “Consejos”
VERDE

Podríamos hablar sobre cómo se juega con el título y el enlace pero eso igual lo contaremos otro día!

El autor
Quique Cardona es el blogger detrás de la mayoría de artículos de Viaja Blog y un apasionado de los viajes sin premeditar. Especialista en propagar el virus llamado viajar con el fin de arrancar a más de uno del sofá. Puedes seguirle en twitter: @viajablog.

About the Author

Luis Cicerone es un especialista de marketing online afincado en Barcelona desde hace ya unos años y obsesionado con los viajes. Le gusta la fotografía, las películas en versión original y los gatos. Entre sus muchas obsesiones se encuentran el chocolate, Lufthansa y el guacamole.

Además de bitacoring.com, Luis habla de viajes y fotografía en su otro blog, xixerone.com.

8 Comments
 
  1. Isabel (Diario de a bordo) 29/09/2011 at 10:00 Responder

    Gracias por el analisis! 😀 Lo cierto es que no tengo ni pajotera idea de como poner los h1, h2 etc en Blogger, por eso me pasaré a WP en breve! ^^

  2. Quique 29/09/2011 at 10:12 Responder

    Buenas Isabel! De hecho picando en blogger se puede hacer casi todo a excepción de cambiar links o añadir plugins.Yo aprendi un monton del maestro JMuir!: http://vagabundia.blogspot.com/

  3. Victoria 29/09/2011 at 12:08 Responder

    Quique: analisis magistral! Muchas gracias por mirar con lupa a Diario del Viajero. Sabes bien que el equipo de editores tenemos total libertad para escribir olvidandonos de la tirania del SEO, pero siempre es bueno tener presente estos consejos para que nos encuentren mas facilmente. Saludos! (sorry, no tengo acentos) !

  4. JD (@aitor_vca) 29/09/2011 at 13:39 Responder

    Genial!! tomo nota de todo porque yo incumplo todito todo. Te agradezco no me hayas analizado la página :-PGracias!

  5. Victor 29/09/2011 at 17:33 Responder

    Increible lo que descubro por aquí… A veces me quedo como que no me entero de nada.. pero creo que he pillado algo jejeje.. Pues a mi no me importaría que me analizaras mi blog… jejejeUn abrazo!

  6. Quique 02/10/2011 at 16:26 Responder

    Este comentario ha sido eliminado por el autor.

  7. Fran 16/12/2011 at 08:36 Responder

    Total que tengo que mejorar el SEO pero ya no luis??? Ahora cambio de página y va a ser un jaleo de mil demonios!! Ya te contaré .Gracias por tus explicaciones, son estupendas y nos ayudan a conocer un poco más este mundilloSaludos

  8. Estela 02/01/2015 at 23:52 Responder

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